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败退中国市场三星依然是国产手机劲敌

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国庆期间,当国人都沉浸在度假与娱乐的狂欢当中时,三星电子趁机正式宣布关闭位于中国惠州市的最后一家智能手机工厂(10月2日关停),悄悄溜出了中国。 据悉,此次关停的三星工厂位于惠州市惠城区陈江镇,成立于1992年,于1993年正式投产,厂区面积为12万平

  国庆期间,当国人都沉浸在度假与娱乐的狂欢当中时,三星电子趁机正式宣布关闭位于中国惠州市的最后一家智能手机工厂(10月2日关停),悄悄溜出了中国。

  据悉,此次关停的三星工厂位于惠州市惠城区陈江镇,成立于1992年,于1993年正式投产,厂区面积为12万平方米,是三星在中国的主要生产基地。之前三星在中国总共有三家手机制造厂,分别位于深圳、天津和惠州。三星深圳工厂于2018年4月整体裁撤,而随后不久三星天津工厂于2018年12月也正式停产。

  伴随着此次惠州工厂的关停,三星已有的三家工厂全部撤出中国市场。两年时间内连续关停全部在华工厂,伴随着此次退出中国市场宣告的发布,手机王者三星将彻底无缘中国手机市场。

  针对于此次关闭工厂,三星在发布的声明汇总文件中表示,关闭中国工厂是为了提高效率做出的艰难决定,是根据市场需求制定的全球生产策略,生产设备将被重新分配到其他全球生产基地,并不影响三星手机在中国的销售。而在这一艰难决定的背后,其实三星退出中国市场的原因是多方面的。

  从我国手机市场整体情况来看,竞争更趋激烈,头部效应进一步加剧的态势已然无法避免。据最新行业研报显示,截止8月,国产手机品牌华为的领先优势进一步扩大,华为&荣耀销量环比持续上升,增量份额接近 39%,存量份额上升至 22%。OPPO 缺乏新机参与竞争,增量环比下滑近 14%;vivo推出了多款新机,增量环比上升 5.3%。小米增量基本与上月持平,苹果增量环比上升 13%。前五大手机厂商合计增量市场份额已达 98.4%,其他品牌增量份额跌至 1.6%,生存空间有限。

  事实上,自2016年的note 7“爆炸门”以来,三星手机在我国的市场份额便一路下跌,三星手机今年第一季度在中国市场的份额从2013年中期的15%缩减到1%。在原本竞争就已足够激烈的情况之下,“爆炸门”事件在导致三星口碑直线下跌的同时,也直接导致了其国内市场迅速被其他国产手机品牌抢占的事实。三星大中华地区的手机市场份额大部分被华为和小米等公司抢占。

  激烈的竞争环境当中,三星中国市场一再被抢占的原因还在于三星不太信任中国管理层。据悉,三星中国区总监级别以上人员基本上都由韩国人来担任,高层对中国市场不了解导致的本土化不足,至于无法快速适应国内手机市场的变化,这是三星中国一再错失市场的关键原因。

  此外,2019年上半年三星最新财报显示,2019上半年三星电子收入108.52万亿韩元,利润率下降57.9%,三大业务均有不同程度的下降,三星的经营指标远远低于市场预期。在企业整体经营情况不甚乐观,在华市场一再缩减,同时更由于管理理念的问题导致不能迅速的通过变革重组实现快速本地化,这些因素共同构成了三星不得不撤出中国市场的必然事实。

  虽然目前三星已经关闭全部在华工厂,但其仍然是全球最大的智能手机厂商,而且在宣布关闭惠州工厂的同时,三星还宣布了其并不打算放弃中国市场的计划,而仅只是进行将生产设备基于市场需求和全球生产战略做出的重新分配,公司依然将继续在中国销售智能手机。对于国产手机厂商而言,在三星都迫于竞争压力做出调整避让的情况之下,后续各大国内手机厂商之间的竞争态势也将进一步加剧,智能手机行业进一步洗牌的可能性也将进一步凸显。

  针对于三星在华闭厂的行为,Moor Insights & Strategy的Patrick Moorhead表示:“我认为这是三星为降低中国制造的风险而采取的一项明智的供应链举措。通过将所有制造业务迁出中国,该公司不必担心美国的禁运或关税。”由此可见,三星做出闭厂的艰难决定长远来看并不意味着就会吃亏。

  一方面,三星在将其制造业务扩展到劳动力成本较低的印度以及越南市场之后,同时依然坚持在华出售手机。在寻求生产地转移之后,三星不再为中国的人力成本买单,同时却依然可以面向中国市场销售产品,直接凭借品牌以及技术优势盈利。换一句话说,三星因为工厂迁移出现亏损的同时,也为自己争取到了更加低成本的劳动力以及相关补给,以短期的阵痛获得了更为长远的竞争力优势。客观而言三星在业务上覆盖手机生产的全产业链,在芯片以及屏幕上均有着独具的竞争优势,其智能手机在质量以及品价比上均不输国产品牌,竞争优势明显。

  而在另外一方面,在即将到来的5G手机竞争热潮中,韩国作为全球首个开放5G商用的国家,在国内5G手机刚刚初步迎来发售潮,5G套餐都还没有公布的情况之下,目前韩国5G手机用户已经突破300万人次,而且三星Galaxy S10 5G智能手机在韩国的销量已经突破百万部,成为全球最畅销的5G智能手机。

  在国内市场格局基本定型的情况之下,国内手机厂商想要取得进一步发展只能往国外市场转,而这一过程中,三星依然是国内手机厂商需要面对的有力竞争对手。

  此外,国内制造业产业转型升级发展的瓶颈也正成为制约国产手机厂商进一步参与全球化竞争的关键,而这却将间接的形成三星方面的竞争优势。此前三星在关闭天津工厂的时候,很多人对此也持不乐观态度,然而三星随后就公布在天津投资新建全球领先的动力电池生产线和车用MLCC工厂等项目的计划,新增投资额达24亿美元。对此,天津滨海新区方面介绍表示:“三星关闭手机工厂却加大对全球尖端的动力电池生产线和车用MLCC项目的投资,说明天津正在从‘劳动密集型’向‘科技型产品’迈进。”同样,此次关闭惠州工厂,三星方面同样表明将扩大在中国的原设计生产(ODM)。

  从三星天津到此次惠州闭厂的情况来看,三星在进行全球性战略布局的过程中,通过将手机生产厂搬迁至成本更低的地方,而保留更具高科技的部门已成为了其下一步发展的关键。而这背后,制造业升级转型也成为了直接关系到我国国产手机厂商存续发展的关键课题。

  在经历了人口以及政策红利之后,我国科技产业在经历了卡脖子事件之后正式迎来了凭借科技创新能力发展并且抢占市场的关键时期,然而在全球经济增长整体放缓这一经济新常态之下,在以全球化生产为价值链的分工体系下发达国家却开始寻求制造业“高端回流”,而在另一方面,来自于印度、东南亚以及非洲等地区更加低廉的劳动力成本以及市场优势也开始在全球化生产中扮演着越来越重要的角色,我国制造业领域同时还面临着低端市场分流的危险局面。

  智能手机作为3C领域最具代表性的科技产品,受到制造业以及底层芯片技术、等核心零部件核心的制约极为严重,在国内制造业转型升级发展依然面临多方挑战的情况之下,国产手机品牌在参与全球化竞争的过程中依然面临诸多挑战。对于在业务上覆盖手机生产的全产业链的三星而言,即使其退出国内市场,也依然将会是国产手机下一步发展不得不面对的劲敌。

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